GTA 6 : Miami s'apprête à couvrir son centre-ville de panneaux publicitaires — 202 000 $ pièce
Le conseil municipal de Miami vote le 10 septembre une ordonnance qui pourrait autoriser l'affichage GTA 6 dans le centre-ville : six bannières maximum pendant 56 jours, entre le 15 octobre et le 31 décembre. Rockstar paierait 202 000 $ par panneau (environ 1,2 million au total), fléchés vers un projet de parc urbain, avec validation de Take-Two. Les associations de copropriétaires du centre-ville
Vice City descend dans la rue
Depuis des semaines, les projets autour de GTA 6 et de Miami avaient des airs de grand spectacle : transformation de l'aéroport en Vice City, voitures du métro habillées aux couleurs du jeu, fresque au port. La nouvelle proposition est plus modeste dans l'échelle, mais beaucoup plus concrète : des panneaux publicitaires. Selon une enquête de The Miamian publiée le 4 septembre, la ville de Miami s'apprête à accorder à Rockstar Games des dérogations d'affichage habituellement réservées à des événements majeurs comme la Coupe du monde 2026, afin de couvrir une partie du centre-ville de publicités pour Grand Theft Auto VI.
L'initiative est portée par Damian Pardo, commissaire municipal du district 2, qui sponsorise une ordonnance inscrite à l'ordre du jour du conseil municipal du 10 septembre. Le texte autoriserait « la pose de bannières temporaires, d'habillages d'immeubles et de dispositifs promotionnels faisant la publicité de Grand Theft Auto VI, qui transporte les joueurs à Vice City, une ville fictive inspirée de Miami ».
Six bannières, 56 jours
Le dispositif est strictement encadré. Selon un porte-parole de Pardo, six bannières maximum seraient autorisées dans le cœur urbain de Miami, pour une durée totale de 56 jours, entre le 15 octobre et le 31 décembre — la période entourant la sortie du jeu le 19 novembre. Avec une condition : les associations de copropriétaires du centre-ville devront donner leur accord pour que l'opération voie le jour.
Take-Two Interactive, la maison mère de Rockstar, devra également valider chaque volet de la campagne. L'ordonnance insiste sur le caractère limité et temporaire de l'autorisation, tout en soulignant ce que la sortie représente pour la ville : une « attention médiatique, culturelle, de divertissement et de consommation nationale et internationale considérable », et une occasion de « mettre en avant Miami comme centre international du divertissement, de la technologie, des médias, du tourisme et des industries créatives ».
Le prix d'un panneau
L'opération n'a rien d'un geste gratuit. The Miamian précise que Rockstar verserait 202 000 $ par bannière — environ 1,2 million de dollars au total pour les six installations —, une somme fléchée vers le développement de l'Upperdeck, le futur parc public de 33 acres construit sous le nouveau pont Signature de l'Interstate 395, officiellement baptisé Edward T. Graham Heritage Trail.
Deux visions de Miami
Cette ordonnance s'inscrit dans un clivage politique qui se précise. La manœuvre de Pardo prolonge la volonté de la maire Daniella Levine Cava de profiter de la sortie pour promouvoir la ville et son tourisme. Côté comté, en revanche, l'accueil est nettement plus frais : le commissaire Juan Carlos Bermudez et la shérif Rosie Cordero-Stutz ont publiquement rejeté le projet parallèle de rebaptiser des sites du comté, comme l'aéroport international de Miami, aux couleurs de Vice City, refusant de prêter l'image publique du comté à une franchise centrée sur la criminalité.
The Miamian soulève aussi des questions restées sans réponse : les recherches dans les registres de lobbyistes de la ville et du comté ne font apparaître aucun mandataire déclaré pour Rockstar ou Take-Two, et la rémunération que pourrait recevoir le comté pour la campagne Vice City n'a toujours pas été divulguée. Des demandes d'accès aux documents publics sont en attente.
Rien n'est encore approuvé. Le vote du 10 septembre dira si le centre-ville de Miami s'offre un écrin aux couleurs de Vice City — et si le budget marketing de Rockstar commence à financer des équipements publics. GTA VI sort le 19 novembre 2026 sur PS5 et Xbox Series X|S.
